Don’t Label

Kampagnen for Fair Welcome satte fokus på, hvordan medierne bruger ord til at skabe holdninger.

Kunde: Fair Welcome
Dato: Januar 2015
AWARDS: Creative Circle Awards, Epica, Cristal, Rambuk
SHORTLISTED: Eurobest, True Awards, Diamanten, New York Festivals

Udfordring

Ord har en utrolig magt, og måden, som de bliver brugt på særligt i massemedier, er med til at skabe falske billeder af bestemte folkegrupper i vores samfund.

Løsning

Ved at lave et plug-in kunne vi måle bestemte ord og ændre dem til upartiske ord direkte i forbrugerens browser og skabe et objektivt billede af de personer en given historie måtte omhandle. Plug-in blev støttet op med en film.

Resultat

Mere end 1.500 installerede plug-in’et. Over 1.138.500 ord blev ændret i de første 6 måneder af kampagnen.